Marketing de aprendizagem: uma maneira comprovada de manter os alunos engajados a longo prazo

Dicas de T&D

Marketing de aprendizagem: uma maneira comprovada de manter os alunos engajados a longo prazo

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Marketing de aprendizagem: uma maneira comprovada de manter os alunos engajados a longo prazo

Você tem um plano de marketing de aprendizagem em seu programa de treinamento? Caso não, você deveria ter! Afinal, você e sua equipe dedicaram muito tempo e muito trabalho para desenhar e criar um programa de treinamento que trouxesse melhores resultados para a organização ao ser implementado.

Mas sem um “empurrão”, seus colaboradores não irão participar espontaneamente do treinamento que você oferece em sua empresa. Eles podem se conectar durante o lançamento apenas por curiosidade, mas uma estratégia de comunicação eficaz deve ser uma tarefa contínua no programa de T&D.

O nosso conselho é: pense como um profissional de marketing! Para desenvolver sua estratégia de marketing no T&D e envolver os alunos a longo prazo, sugerimos que você crie um plano de marketing de aprendizagem. É o que iremos abordar neste artigo, os passos para elaborar uma estratégia eficaz que irá atrair mais alunos para os treinamentos corporativos. Continue acompanhando a leitura!

O passo a passo para criar um plano de marketing de aprendizagem

Se você não tem um plano de marketing de aprendizagem para se comunicar com seus alunos, nós podemos ajudar você! Utilizar o plano de comunicação certo irá ajudar seus projetos a obterem impacto e engajamento, garantindo o sucesso a longo prazo.

A primeira etapa é deixar os alunos entusiasmados com a oferta de treinamento, destacando os benefícios e os principais recursos do seu programa. Mas lembre-se que é fundamental ter uma estratégia de comunicação multicanal contínua para manter os alunos atualizados sobre os novos conteúdos, além de anunciar novos recursos e garantir a conclusão dos cursos obrigatórios.

Esse plano visa colocar o aluno de volta no centro do processo de aprendizagem, para atrair seu interesse e demonstrar o valor do treinamento. Isso será indispensável para divulgar suas atividades de T&D e enriquecer o aprendizado. 

A nossa recomendação é que você divida a sua estratégia de comunicação em 3 fases principais:

1. A fase do recrutamento

Antes do lançamento do treinamento, faça o planejamento de uma campanha forte de comunicação para despertar a curiosidade dos colaboradores. Faça com que líderes e gerentes verdadeiros influenciadores e patrocinadores transmitam as informações necessárias aos alunos e incentivem a participação de toda a equipe. Combine esforços de marketing com as ferramentas que você normalmente usa para realizar a comunicação interna da empresa. O ideal é que o branding do seu programa seja feito desde o início. Isso irá trazer familiaridade, além de estimular a boa vontade dos colaboradores.

2. A fase do lançamento

Para ter o máximo de alcance e conhecimento dos colaboradores, busque combinar diversos canais de comunicação como e-mail, newsletter, SMS, redes sociais, gamificação e a página inicial da plataforma

Para diversificar ainda mais a sua comunicação, peça às partes interessadas que promovam o programa por meio de mensagens pessoais ou anúncios da empresa. Essa diversificação permite que o maior número possível de colaboradores sejam alcançados de acordo com seus hábitos e preferências. Esses “momentos” de comunicação devem ser cuidadosamente planejados e executados para chamar a atenção e gerar entusiasmo sobre o que você está promovendo.

3. A fase da lealdade

Para envolver seus alunos a longo prazo, você deve promover seu programa de treinamento da mesma forma que faria com um produto da sua marca favorita. O objetivo é fomentar a fidelidade do “cliente” à medida que você continua a gerar interesse ao longo do ano. Isso é feito com novos materiais, anúncios ou lembretes interessantes. Leve em consideração os feedbacks de alunos em relação aos cursos e estruture os seus meios de comunicação de forma que promova uma real interação com o seu público.

Agora você já tem os passos necessários para promover o seu programa de T&D e fazer dele um sucesso entre os colaboradores. Basta agora colocar as nossas dicas em prática! Se você deseja continuar aprendendo sobre marketing de aprendizagem, você pode assistir o nosso webinar exclusivo sobre esse assunto. É só clicar aqui!

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